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网络广告没人看有人买的原因

时间:2020-03-16 13:31:39 出处:大发棋牌游戏官网下载_大发棋牌安卓版下载_大发棋牌免费开挂

彭博社今天撰文称,我确实随后 科技企业都在开发各种技术,希望提升广告效果,让广告主只还不可以为那先 真正被人看得人的广告付费,但你是什么毫无效果的广告短期内并不必消失--将会太便宜。没人 为那先 网络广告没人 看没人人买呢?

本周早些随后,广告技术公司AppNexus宣布 了一项重大创新:它将通过一项技术使得广告主只还不可以为没没人人儿真正看得人的数字广告付费。对于粘壳悉程序运行运行化广告的人来说,这似乎没那先 大不了。将会整个行业都在讨论简化的数字广告追踪和定位技术,随后 找出那先 人看得人广告似乎是一件简单的事情。但实际上,多数行业研究都显示,为宜只能一半的数字广告真正被没没人人儿看得人。

AppNexus并不唯一一家试图改变你是什么现状的企业。谷歌上月也宣布 ,将会没没人人儿没人 看得人广告,使用谷歌展示广告网络的广告主就并不为此付费。本周,该公司还允许第三方审计机构对谷歌YouTube广告的观看数据进行复核。Facebook最近也采取了同类的土土最好的办法。随着广告技术公司参与进来,为没人 观看的数字广告付费的时代似乎将会结束了了英语 。

但AppNexus CEO布莱恩·奥凯利(Brian O'Kelley)并不认同你是什么观点。他表示,他不必强迫广告主只购买被没没人人儿看得人的广告,他预计你是什么广告主随后 认同你是什么做法。他认为,没人 真正达到展示目的的广告将会还还不可以几年时间才会真正消失。

广告主我确实明知道你是什么广告并没人 人看,但还是你要为此付费。《纽约客》杂志的封底广告价格低于目录旁边的广告,愿因是查看封底的人相对较少。在网络世界,页面底部的广告价格低于顶部。但网络广告的不同之占据 于,完整版有将会通过技术手段找出二者之间的差异。

奥凯利表示,页面底部的广告仍然还不可以占据 一段时间,将会广告主将会形成了对你是什么低价选折 的偏好。程序运行运行化的广告拍卖将会对按照CPM(千次展示费用)计费的广告费率形成了下行压力,而营销人员也将会适应了如今的低价模式。间题在于,CPM指标描述的是页面展示次数,但没没人人儿并不出每次打开页面时前会 滚动到页面的最底部。

购买没人 观看的广告无疑给广告主造成了巨大的浪费,但并不所有业内人士都在动力来防止你是什么间题。奥凯利表示,愿因在于广告代理机构通常都还不可以向广告主承诺较低的广告费率,以此来达成有竞争力的交易。“这会迫使广告代理公司采取你是什么非常古怪的土土最好的办法。”你爱不爱我,“其中一件很有意思的事情是,营销人员的采购计划反而迫使广告代理公司购买那先 并没人 真正展示出来的广告。”

广告代理公司Deep Focus创始人兼董事长伊恩·沙夫(Ian Schafer)表示,将会广告主选折 了你是什么并不起作用的廉价广告,使得你是什么现状得以保持。“随着科技进步,没人 理由继续使用低质量的广告。现在正占据 转型期。”你爱不爱我。

广告行业有一句名言:广告预算有一半浪费了,但没人 知道是哪一半。现在没人 有将会搞清楚究竟浪费的是哪一半预算,但似乎并都在本人所有都想知道答案。

文章来源地址: http://www.shuziyingxiao.net/wlyx/mtgg/1075.html

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